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真實準確是最新朝鲜军事新闻媒體的第一生命

时间:2020-09-17 22:51来源:未知 作者:admin 点击:
摘?要︰全媒體時代,軍事電視新聞專題節目的傳播力、影響力處于相對孤立的狀態,面臨著受眾流失等問題。本文結合當前軍事電視節目現狀,探析軍事電視新聞專題節目吸引受眾的方
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  摘?要︰全媒體時代,軍事電視新聞專題節目的傳播力、影響力處于相對孤立的狀態,面臨著受眾流失等問題。本文結合當前軍事電視節目現狀,探析軍事電視新聞專題節目吸引受眾的方法路徑。

  當前,軍事電視新聞專題節目形態主要有新聞專題節目、紀實類節目、訪談類節目以及綜藝類節目等,形成了以央視國防軍事頻道為主體、各省衛視節目、大型網絡媒體平台競相發展的局面,包括《軍事紀實》《軍事制高點》《國防軍事早報》《正午國防軍事》《軍事科技》《直播港澳台》《今日關注》《軍情直播間》《軍情解碼》《軍情觀察室》《東南軍情》等品牌欄目。

  縱觀上述欄目,其職能定位主要是“聚焦國際國內軍事形勢變化、深度解讀重大軍事新聞事件、普及國家安全和軍事科普常識、講好中國軍隊故事”。這成為主流媒體凝聚軍心民心、強化全民國防意識、增強全民國防觀念、助推強軍實踐的重要抓手。全媒體時代,隨著社交媒體成為主要的新聞信息來源和受眾需求的多元化,軍事電視新聞專題節目正面臨著受眾流失問題。《2019年電視融合傳播指數報告》數據顯示,2019年各家電視台收視人口均值僅200余萬,較2018年下降15%。而國家廣播電視總局官網《2016年廣播電視新媒體發展綜述》表示,我國網絡視頻用戶規模達5.45億,佔網民總數的74.5%,而網絡原創視听節目創作生產高速增長,一部網絡視听作品的點擊量、播放量過億,已經成為常態。探尋軍事電視新聞專題節目吸引受眾的方法路徑,成為一道時代課題。

  軍事電視新聞專題節目作為讓大眾讀懂世界軍事格局、讀懂中國國防、讀懂中國軍隊、讀懂軍事歷史的國防教育和深度解讀平台,必須以目標受眾為邏輯起點,用優秀品質的鏡頭提升全民國防素養、擴大影響力。

  國家安全是一個錯綜復雜、緊密銜接的大體系,與經濟、國防政策、軍事安全等息息相關,而且具有高度的敏感性,因此要認識到大多數普通受眾由于缺乏專業的背景知識和軍事常識等現實情況,用通俗、易懂、專業的宣傳風格,打通從國防政策、安全形勢到具體事件或軍事裝備的宣傳鏈路。如央視國防軍事頻道全新推出的早間檔新聞資訊類節目《國防軍事早報》,始終貫徹用全球視野梳理國內外防務軍事新聞,對國防和軍隊建設熱點話題進行深度解讀。

  軍事電視新聞專題節目與一般的軍事新聞呈現不同的特點,大多數采用周播模式,要求專業、深刻、全面、多視角、多層次展開綜合報道宣傳,內容表現為話題集中、材料系統、信息準確、資訊豐富、認識全面、發人所末至。因此,必須要有專業的策劃、深度的解析,從而給目標受眾予以權威、可信和豐富的知識和思想。如2015年筆者參加拍攝央視軍事頻道10集大型文化紀錄片《中華兵道》,經過反復策劃,通過歷史的、現實的、采訪的、解讀的等多種形式,用最有代表性的“符號”向大眾宣傳“何為戰爭,為何而戰?”從而普及好戰爭的相關知識。

  軍事電視新聞專題節目的主體是戰爭、軍隊、武器和軍事演習等,必然涉及大量的既定政策、專業術語、特定裝備和特殊行動等,即便是有了圖文影像對大多數目標受眾來說依然倍感陌生。因此,突破的關鍵在于讓“專業”更加具象化、可視化。可借助人工智能、大數據、虛擬現實等先進技術賦能,以展現特定場景、姿態、節奏和事態演變等內容。如央視國防軍事頻道以介紹軍事科學技術和先進武器裝備為主的《軍事科技》欄目,就會涉及人工智能、大數據等技術形成的圖文影像場景;北京電視台《軍情解碼》欄目,則會以虛擬植入的方式呈現三維、立體、特效等特定的場景、裝備、演習等內容,從而使普通受眾更好地理解特定的宣傳報道內容。

  為軍隊服務、為軍人服務,是軍隊媒體的最大特色和最大優勢,也是軍事電視新聞專題節目增強吸引力的重要條件。這就要求軍事電視新聞專題節目要充分體現我黨我軍的光榮傳統和優良作風,激揚信仰信念信心的強大精神力量。

  軍事電視新聞專題節目的特殊性,決定必須牢固樹立起鮮明的立場。筆者曾先後參與汶川地震、第四批亞丁灣索馬里護航、《和平使命—2012》等許多非戰爭軍事行動的專題報道,一個突出的感悟就是,要做好軍事電視新聞專題節目,就要自覺強化意識、政權意識、陣地意識,堅定不移地高舉黨的旗幟,傳播黨的聲音,始終讓黨的主張成為時代最強音。這是軍事電視新聞專題節目必須堅守的靈魂,任何時候都不能忘、不能丟。如筆者全程跟蹤報道中國海軍第四批護航編隊,首要任務就是掌握對外宣傳的指導思想和原則、宣傳重點、總體安排、紀律,做到“心中有底”,期間在央視總計播發新聞120余條,全面真實反映了我護航官兵在亞丁灣留下威武之師、文明之師、和平之師和負責任大國的良好形象。

  軍事電視新聞專題節目報道所涉及的絕大多數任務往往環境透明,信息公開。特別是一線部隊,猶如置身于電影攝影棚中。力量的投入,任務的進展,執勤的具體情況,都完全處于公開狀態。這就要求專題節目必須客觀準確,不能夸大其詞,不能似是而非,不能報喜藏憂,更不能弄虛作假。真實準確是媒體的第一生命,失去真實的信息等于一堆垃圾,失去公信的媒體等于自取滅亡。筆者參與《光榮之旅》《今日川藏行》等大型專題節目,用真實性保證了主流媒體的公信力和沖擊力。

  機動靈活的宣傳策略是我黨我軍宣傳輿論領域的優良傳統,注重根據不同情況精準把握宣傳的時機、尺度、節奏和力度,這也是軍事電視新聞專題節目必須遵循的基本準則。以“遼寧號”航母的宣傳為例,在主動宣傳階段,軍方始終圍繞防御性國防政策、回應航母本身質疑、回應航母相關測試和行動等方面采取機動靈活的策略,期間央視國際頻道“共同關注”、中國之聲“新聞晚高峰”等專欄,緊跟國內外重大新聞事件、新聞話題和時評,邀請一流專家、高級官員解讀我國防御性國防政策、梳理新聞的來龍去脈、分析新聞背後的新聞、評論新聞事件的影響和發展趨勢,以回應攻擊不畏縮的態度,既緩解了外界的軍事誤讀和攻擊,也有效提振了國民士氣。

  如前所述,包括《軍事紀實》《軍事制高點》《國防軍事早報》《正午國防軍事》等品牌欄目,都有著其鮮明的發展路徑和特色。但時代在發展,只有全神貫注提升品牌塑造力,打造好一流宣傳平台,軍事電視新聞專題節目才能吸引受眾,凸顯品牌和特色優勢。

  清晰的戰略定位是軍事電視新聞專題節目生存發展的原動力和采編宗旨,有利于軍事記者以深刻、敏銳的眼光采編出與時俱進、貼近時代和滿足受眾需求的優秀作品。第一類是以目標受眾進行定位。如《軍事紀實》定位于軍人、軍迷,以故事、紀實的手法關注軍營、記錄軍營、探索軍營,全方位展現軍營獨具的形象風采,斬獲數項大獎,12集大型文獻片《苦難輝煌》還獲得了優秀長片獎的殊榮。第二類是以內容進行定位。像《直播港澳台》是深圳廣播電影電視集團強力打造的名牌欄目,深入港澳台新聞現場,邀請重量級港台名嘴,剖析兩岸時事風雲。第三類是以綜合進行定位。如《防務新觀察》,將國際、軍事、經濟、文化、科學、工業、社會等各個領域貫通一體,突出專家權威評論和趣味性。

  品牌塑造需要打破傳統、推陳出新,用卓越的運營設計和整體規劃形成品牌群。如央視七套2019年8月1日起進行重大改組,全新改版後的央視國防軍事頻道推出了《軍武零距離》《軍歌嘹亮》《軍營的味道》《軍事影像志》《老兵你好》《國防科工》等新欄目,新開播了《國防軍事早報》《正午國防軍事》和《軍事制高點》三檔軍事新聞節目,形成了領域更加聚焦、議題設計更加專業、覆蓋目標受眾更加廣泛、性價比更高的品牌群,從而實現了節目品質、傳播效果的大幅提升,使軍事主流媒體在“全民國防”中作用發揮更具質效。

  軍事電視新聞專題節目不僅僅是解釋好國防政策、傳達好國防信息等,更重要的是通過塑造品牌節目,在內宣上打造中國軍事文化特色,營造“大國防”理念,同時也承擔著“戰略外宣”的重大價值,以滿足不同層次受眾的多元需求,完美實現國防安全需求與軍事電視新聞專題節目宗旨的高度契合。如《軍事制高點》專題,以軍事新聞談話為主要方式、以“互動”為核心,充分融合不同形式媒體,對網絡熱點信息去偽存真、去粗取精,激發社會正向思考,普及新時代大國防觀念。

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